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“遇見年輕人”讓傳統文化更有生命力

發布時間:2019年01月26日 瀏覽次數:
近五成國家級非遺手藝、超七成(近800個)中華老字號登上網絡,去年淘寶用戶人均購買非遺、老字號商品超過2件,五成用戶購買金額超過300元,其中80后、90后消費者占比超過七成,年輕一代已成為傳統文化消費的主力軍……據新華社報道,新華社瞭望智庫日前舉辦的“振興中華老字號路徑探索研討會”上,一組新近發布的傳統文化消費數據引發了與會者熱議。
 
在不少人的印象中,傳統文化消費總體上已呈現衰微之勢,而且這種趨勢不可逆轉。特別是一些非遺手藝及其產品,不少人感覺似乎已經到了瀕臨滅絕的地步,必須采取搶救性緊急保護措施,才能使之避免滅絕的命運。不料僅在淘寶這一家電商平臺上,就有近五成國家級非遺手藝、超過七成中華老字號擺攤設點,一方面激活和拉動了傳統文化消費,擴大了傳統文化消費市場規模,另一方面促進了傳統文化消費品生產和技藝傳承。對這些產銷兩旺、成為時髦之選的非遺文化產品來說,“瀕臨滅絕”已成為過去的憂患,現在是如何更好地傳承并發揚光大非遺手藝,更好地滿足公眾特別是年輕一代的傳統文化消費需求的問題了。
 
正所謂“渠道即思路,渠道即方向”,有了更寬大的新渠道,就有了更廣闊的新思路和新方向。作為移動互聯時代集生活、消費、社交、發展等諸多功能于一體的超級綜合場景,電商平臺為以非遺、老字號為代表的傳統文化的傳承提供了廣袤無垠的舞臺,通過移動電商和新零售進行產品和營銷創新,滿足消費者日益個性化和多元化的消費需求,是非遺和老字號在消費升級時代煥發生機、創新升級的重大利好。
 
更重要的是,移動互聯時代和電商平臺都天然地與年輕人有更多的契合,80后、90后一代在移動互聯技術和電商平臺加持下,成為傳統文化消費的主力軍,意味著為傳統文化進一步打開了“遇見年輕人”大門,讓傳統文化展現出了更靈動、更年輕的形態,全方位、多層面深度觸達最活躍、最具潛力的年輕消費者群體。這既是移動電商和新零售為傳統文化消費提供的機遇,也是讓傳統文化與越來越多年輕人相識相知、相互促進共同成長的一條捷徑。
 
“茍日新,日日新,又日新”,傳統文化及其消費品通過各種新渠道、新方式走進年輕一代,在接受年輕消費者審視檢驗和與年輕一代互動交融過程中,不斷砥礪和提升品格,潛心錘煉文化精氣神,體現了傳統文化博大開放、與時俱進的特質。這種發展模式和方向再次說明,傳統文化絕不是抱殘守缺、坐吃山空的無望之物,而是應當并且必須守正創新、開拓進取的活水之源,讓傳統文化更深入走進年輕一代,讓更多年輕人成為傳統文化的傳承者、保護者、消費者、創造者,傳統文化就能從經濟社會發展中不斷汲取營養,在堅守與創新中不斷煥發生機與活力。
 
就在上周,北京市十五屆人大二次會議表決通過了《北京市非物質文化遺產條例》,其中規定了一系列推動非遺進校園、進社區的制度措施。以法律法規、政府履職、社會工作以及移動電商與新零售等多方面合力,讓傳統文化更廣泛走進年輕人的生活,正在成為越來越強勁的社會共識,傳統文化與年輕人相遇相伴走向未來,這樣的前景值得寄予樂觀的期待。

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